Casanova
01-03-2010, 08:12 AM
Một buổi sáng ra đường, đập vào mắt bạn là bao nhiêu quầy báo ? Ngồi uống cafe thấy bao nhiêu người đọc báo ? Thật khó để thống kê những con số này. Điều đó chứng tỏ vai trò quan trọng của báo chí trong xu thế phát triển của xã hội hiện nay.
Thời kì xa xưa, trước khi công nghiệp hoá đã xắp xếp lại trật tự xã hội, nhu cầu về “tin tức” trong một ngày chưa cao. Các cộng đồng địa phương nhỏ bé vẫn trao đổi thông tin qua truyền miệng. Chỉ khi những thay đổi diễn ra mạnh mẽ, các thành phố lớn ra đời, đời sống ngày một nâng cao và người ta bắt đầu chuyển sang theo dõi công việc như một nhu cầu về tin tức hàng ngày, theo “tiêu chuẩn” và theo định dạng phù hợp với nền văn hoá sản xuất mới thì báo chí cũng nhận thức vai trò “chạy đua” theo nhu cầu bạn đọc.
Mỗi ngày lên cơ quan làm việc thấy có sẵn 4-5 tờ báo, đó là chuyện bình thường với mỗi người hiện nay. Mỗi tờ có hình thức, kiểu trình bày và cách đưa tin khác nhau. Việc đọc nhiều báo trong cùng thời điểm cũng khiến người xem bội thực thông tin. Có những thông tin cùng chủ đề nhưng mỗi báo phân tích theo mỗi kiểu, dẫn đến cách nhìn nhận vấn đề của độc giả cũng vì thế mà khác nhau. Nhưng không vì thế mà không đọc báo, thậm chí nhiều người cố gắng đọc hết số báo mà mình có thể đọc bởi đơn giản họ “ham” nắm tin, cứ nghĩ rằng dù sao biết càng nhiều tin càng tốt.
Chính vì nhu cầu & thị hiếu của độc giả, hiện nay báo chí ngày càng tăng về số lượng lẫn chất lượng từ loại hình báo chí cho tới hình thức của một tờ báo. Chính vì số lượng tăng lên nên chuyện cạnh tranh quyết liệt ở khâu làm báo hiện nay được ví chẳng kém thị trường kinh tế. Ngạc nhiên là báo nhiều như vậy, nhưng tới các sạp báo nhiều khi lại không còn tờ báo cần tìm. Có thể hiểu vấn đề này như thế nào ? Một người mua nhiều tờ hay mỗi người chỉ mua tờ báo mình thích ?
Để nâng cao được chất lượng tờ báo trong xu thế hội nhập, đòi hỏi các Tòa soạn phải nắm bắt suy nghĩ của đối tượng khách hàng (độc giả). Những nhóm độc giả nào đọc báo để theo dõi tin tức, mở mang kiến thức và nhóm nào chủ yếu để giải trí ? Báo chí ngày nay nắm bắt rất rõ loại hình đối tượng bạn đọc, họ phân loại cụ thể từng nhóm độc giả để rồi cải tiến tờ báo theo khuôn khổ mà người xem ưa thích. Việc linh hoạt điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu & thị hiếu quanh sự tiếp nhận thông tin cho thấy báo chí ngày nay nhạy bén đến thế nào.
Không chỉ dừng lại ở báo giấy, khi mà cả thế giới đang chạy đua trong nền công nghệ số hóa thì việc ra đời những trang báo điện tử là điều đã được tiên đoán trước. Bản chất tương tác của Internet cho phép các báo điện tử kéo độc giả vào hoạt động đưa tin theo cách mà trước đây các báo in và phát thanh truyền hình không thể làm được. Hiện nay, các nhà xuất bản đang phải vất vả đối phó với tình trạng giảm số lượng phát hành. Công nghệ thông tin điện tử hứa hẹn giúp họ tiếp cận nhiều độc giả hơn trong khi vẫn tiết kiệm chi phí in ấn và phân phối. Việc ra đời hàng loạt báo điện tử trong mấy năm gần đây đã góp phần thúc đẩy sự cạnh tranh thông tin giữa các phương tiện truyền thông. Bởi vì thể loại tin chiếm phần lớn nội dung của các báo điện tử cho nên sự cạnh tranh giữa các báo này trước hết và chủ yếu là cạnh tranh về việc đưa tin nhanh và chất lượng thông tin. Để chạy đua đưa tin sớm nhất, trước hết, báo điện tử có thể chỉ chạy một cái tít và một câu mở đầu tin để thông báo sự kiện mới xảy ra. Sau đó họ mới bổ sung dần thông tin, ảnh, các dữ liệu khác. Đối với những sự kiện lớn được công chúng quan tâm đặc biệt, họ còn có thể tường thuật trực tiếp sự kiện bằng hình ảnh và bằng chữ để độc giả có thể theo dõi liên tục sự kiện đang diễn ra. Một xu hướng mới của báo điện tử là công chúng tham gia ngày càng nhiều vào nội dung tờ báo. Trong rất nhiều trường hợp, bạn đọc không chỉ thông báo sự kiện cho báo mà họ còn ghi hình chụp ảnh và tường thuật sự kiện.
Nhìn chung, các loại hình báo chí đã phát triển cùng với những giai đoạn biến đổi văn hoá chính: từ văn hoá nói đến văn hoá viết, từ văn hoá viết đến văn hoá dùng bản thảo, từ văn hoá dùng bản thảo sang văn hoá in ấn và từ văn hoá in ấn đến văn hoá xuất bản điện tử. Có thể thấy sự đa dạng và phức hợp chưa từng có trong cách thức tiếp thị và xuất bản một tờ báo. Khi bạn đọc là người tiêu dùng các đầu báo thì tin tức buộc phải chủ động hơn, đặc biệt với sự hỗ trợ của những thành tựu công nghệ mới, thông tin về mặt số lượng không còn quan trọng nữa mà yếu tố chất lượng cao của thông tin đã trở thành mối quan tâm hàng đầu. Và cho dù có bội thực thông tin theo cách nào đi chăng nữa, với sự biến đổi tuần hoàn của thị trường báo chí, người được hưởng lợi không ai khác chính là độc giả.
(Casanova)
Thời kì xa xưa, trước khi công nghiệp hoá đã xắp xếp lại trật tự xã hội, nhu cầu về “tin tức” trong một ngày chưa cao. Các cộng đồng địa phương nhỏ bé vẫn trao đổi thông tin qua truyền miệng. Chỉ khi những thay đổi diễn ra mạnh mẽ, các thành phố lớn ra đời, đời sống ngày một nâng cao và người ta bắt đầu chuyển sang theo dõi công việc như một nhu cầu về tin tức hàng ngày, theo “tiêu chuẩn” và theo định dạng phù hợp với nền văn hoá sản xuất mới thì báo chí cũng nhận thức vai trò “chạy đua” theo nhu cầu bạn đọc.
Mỗi ngày lên cơ quan làm việc thấy có sẵn 4-5 tờ báo, đó là chuyện bình thường với mỗi người hiện nay. Mỗi tờ có hình thức, kiểu trình bày và cách đưa tin khác nhau. Việc đọc nhiều báo trong cùng thời điểm cũng khiến người xem bội thực thông tin. Có những thông tin cùng chủ đề nhưng mỗi báo phân tích theo mỗi kiểu, dẫn đến cách nhìn nhận vấn đề của độc giả cũng vì thế mà khác nhau. Nhưng không vì thế mà không đọc báo, thậm chí nhiều người cố gắng đọc hết số báo mà mình có thể đọc bởi đơn giản họ “ham” nắm tin, cứ nghĩ rằng dù sao biết càng nhiều tin càng tốt.
Chính vì nhu cầu & thị hiếu của độc giả, hiện nay báo chí ngày càng tăng về số lượng lẫn chất lượng từ loại hình báo chí cho tới hình thức của một tờ báo. Chính vì số lượng tăng lên nên chuyện cạnh tranh quyết liệt ở khâu làm báo hiện nay được ví chẳng kém thị trường kinh tế. Ngạc nhiên là báo nhiều như vậy, nhưng tới các sạp báo nhiều khi lại không còn tờ báo cần tìm. Có thể hiểu vấn đề này như thế nào ? Một người mua nhiều tờ hay mỗi người chỉ mua tờ báo mình thích ?
Để nâng cao được chất lượng tờ báo trong xu thế hội nhập, đòi hỏi các Tòa soạn phải nắm bắt suy nghĩ của đối tượng khách hàng (độc giả). Những nhóm độc giả nào đọc báo để theo dõi tin tức, mở mang kiến thức và nhóm nào chủ yếu để giải trí ? Báo chí ngày nay nắm bắt rất rõ loại hình đối tượng bạn đọc, họ phân loại cụ thể từng nhóm độc giả để rồi cải tiến tờ báo theo khuôn khổ mà người xem ưa thích. Việc linh hoạt điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu & thị hiếu quanh sự tiếp nhận thông tin cho thấy báo chí ngày nay nhạy bén đến thế nào.
Không chỉ dừng lại ở báo giấy, khi mà cả thế giới đang chạy đua trong nền công nghệ số hóa thì việc ra đời những trang báo điện tử là điều đã được tiên đoán trước. Bản chất tương tác của Internet cho phép các báo điện tử kéo độc giả vào hoạt động đưa tin theo cách mà trước đây các báo in và phát thanh truyền hình không thể làm được. Hiện nay, các nhà xuất bản đang phải vất vả đối phó với tình trạng giảm số lượng phát hành. Công nghệ thông tin điện tử hứa hẹn giúp họ tiếp cận nhiều độc giả hơn trong khi vẫn tiết kiệm chi phí in ấn và phân phối. Việc ra đời hàng loạt báo điện tử trong mấy năm gần đây đã góp phần thúc đẩy sự cạnh tranh thông tin giữa các phương tiện truyền thông. Bởi vì thể loại tin chiếm phần lớn nội dung của các báo điện tử cho nên sự cạnh tranh giữa các báo này trước hết và chủ yếu là cạnh tranh về việc đưa tin nhanh và chất lượng thông tin. Để chạy đua đưa tin sớm nhất, trước hết, báo điện tử có thể chỉ chạy một cái tít và một câu mở đầu tin để thông báo sự kiện mới xảy ra. Sau đó họ mới bổ sung dần thông tin, ảnh, các dữ liệu khác. Đối với những sự kiện lớn được công chúng quan tâm đặc biệt, họ còn có thể tường thuật trực tiếp sự kiện bằng hình ảnh và bằng chữ để độc giả có thể theo dõi liên tục sự kiện đang diễn ra. Một xu hướng mới của báo điện tử là công chúng tham gia ngày càng nhiều vào nội dung tờ báo. Trong rất nhiều trường hợp, bạn đọc không chỉ thông báo sự kiện cho báo mà họ còn ghi hình chụp ảnh và tường thuật sự kiện.
Nhìn chung, các loại hình báo chí đã phát triển cùng với những giai đoạn biến đổi văn hoá chính: từ văn hoá nói đến văn hoá viết, từ văn hoá viết đến văn hoá dùng bản thảo, từ văn hoá dùng bản thảo sang văn hoá in ấn và từ văn hoá in ấn đến văn hoá xuất bản điện tử. Có thể thấy sự đa dạng và phức hợp chưa từng có trong cách thức tiếp thị và xuất bản một tờ báo. Khi bạn đọc là người tiêu dùng các đầu báo thì tin tức buộc phải chủ động hơn, đặc biệt với sự hỗ trợ của những thành tựu công nghệ mới, thông tin về mặt số lượng không còn quan trọng nữa mà yếu tố chất lượng cao của thông tin đã trở thành mối quan tâm hàng đầu. Và cho dù có bội thực thông tin theo cách nào đi chăng nữa, với sự biến đổi tuần hoàn của thị trường báo chí, người được hưởng lợi không ai khác chính là độc giả.
(Casanova)